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2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 2017년까지 SNS상에서 가성비가 좋다는 뜻의 '혜자 롭다'라는 신조어가 만들어질 만큼 화제였다. 7년 판매 기간 '혜자도시락' 총 누적 매출액은 약 1조 원에 달했다. 최근 점심 식사를 뜻하는 런치와 인플레이션이 합쳐진 '런치플레이션'이라는 신조어가 등장할 만큼 외식비 부담이 심해지자 MZ세대를 중심으로 편의점 도시락을 찾는 이들이 늘어나고 있다. GS25는 최근 물가가 치솟고 도시락을 찾는 고객이 늘자, 4500원의 혜자도시락을 재출시했다. GS25 할인을 받으면 3900원에 도시락을 구매할 수 있다.
고물가 시대에 '마더혜자', '혜자푸드'를 재현시키기 위해 최선을 다하고 있다. 지난해 2월부터 양질의 도시락 출시를 위한 '혜자로운 집밥' 프로젝트를 시작해 2월 중순 출시했다.
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